Enchérissez sur la liste des lots Millon : 07 avril 2022 - <p>Notre vente Petites oeuvres de Grands Maîtres présentent un bel ensemble de 435 oeuvres dont les 116 premiers lots provenant de la collection Nicolas :</p><p><strong>Les catalogues Nicolas, lorsque le goût rencontre la publicité</strong></p><p> </p><p>Au début des années 20, les Établissements Nicolas inaugurent un virage publicitaire dans le but de communiquer une nouvelle image de marque. Dès 1927, la firme choisit de faire imprimer un nombre limité de catalogues adressés périodiquement à une sélection de clients privilégiés. Pour chaque publication, un artiste de renom contribue à illustrer la « gloire des grands vins de France » (Claude COURTET, Les Vins Nicolas et la Publicité, collection complète de 1927 à 1981, Paris, Librairie Art de la Publicité, p. 1). Les éditions de ces catalogues sont, pour la plupart, confiées à la Maison Draeger et aucune publication n’est réalisée en 1937, entre 1940 et 1948, 1952, 1968 et 1972. Finalement, chaque catalogue devient une compilation d’œuvres d’art s’adressant parfaitement au « buveur civilisé » décrit dans le catalogue de 1927 comme « l’homme de goût qui déguste avec tendresse quelques chef-d’œuvre de la nature vineuse » (p. 1) ; l’invitant à passer du plaisir des yeux au plaisir du palais.</p><p> </p><p>435 lots en vente en huis clos live le jeudi 7 avril 2022 à 14h.</p> Vente live à huis clos - Paris
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