Comment devient-on mécène ?

Le chiffre est édifiant : 97 % des entreprises mécènes ont moins de 250 salariés. Pourtant, l’activité philanthropique ne relève en rien de l’évidence pour une petite structure. Comment franchissent-elles le pas ? «La rencontre avec les équipes, tant pour leurs personnalités que pour leur vision nous a convaincus», confie Gilles Lasbordes, directeur général adjoint de Première Vision, salon des professionnels de la mode, qui a décidé de soutenir l’exposition «Déboutonner la mode» en 2015 au musée des Arts décoratifs de Paris (MAD). La complicité avec le porteur de projet est un élément déclencheur. «La relation établie avec le musée est primordiale dans le mécénat. C’est ce qui nous a donné confiance dès le départ et nous a permis d’oser entrer dans cet univers aussi noble que celui du musée, que nous connaissions moins», admet Noémie Terzian, responsable marketing de la société Tétris, pilier de l’exposition AD Intérieurs 2014. Obligé par son statut associatif de financer ses activités sur ses ressources propres, le musée des Arts décoratifs excelle dans l’approche individualisée du donateur. «Nous cultivons cette relation très personnelle avec le partenaire. La spécificité de notre mécénat est…