L’Observatoire : galeries, le coût de la visibilité

453 000 $ : c’est le coût moyen de la communication d’une grande galerie (plus de vingt-cinq employés) en 2021, selon le rapport Artsy Gallery Insights. Les petites galeries (moins de neuf employés) dépensent, elles, en moyenne 81 500 $ dans le marketing et celles de dix à vingt-quatre employés 178 500 $. C’est une augmentation de 38 % par rapport à 2020. Ce bond intervient alors que les galeries se mobilisent pour être davantage visibles en ligne dans une ère postpandémique : les réseaux sociaux représentent 53 000 $ du budget des grandes galeries, soit plus que les annonces traditionnelles – notamment dans les magazines –, fixées à 43 000 $. Le poste de dépense le plus important concerne l’événementiel : hors foire, il est en moyenne de 100 000 $ par an.