NADA et Untitled, Art lancent chacune leur foire virtuelle

Le 29 mai 2020, par Agathe Albi-Gervy

Fortement impactée par la crise sanitaire, l’activité des galeries d’art contemporain peut compter sur des initiatives innovantes dont l’un des atouts, en cette période de «distanciation sociale», est de se tenir en version numérique.

Untitled, Art et Artland Fair - Sutton New York

Fortement impactée par la crise sanitaire, l’activité des galeries d’art contemporain peut compter sur des initiatives innovantes dont l’un des atouts, en cette période de «distanciation sociale», est de se tenir en version numérique. C’est le cas de l’événement imaginé par l’association New Art Dealers Alliance (NADA), sobrement intitulé Fair. Ouverte depuis le 20 mai, et jusqu’au 21 juin, cette foire virtuelle se définit comme communautaire : ses 200 exposants se partageront équitablement un pot commun alimenté par 20 % des ventes enregistrées, tandis qu’un même pourcentage sera accordé aux artistes exposés. Les galeries reverseront en outre 10 % de leur chiffre d’affaires à NADA en guise de frais de participation. 50 % sont donc destinés aux enseignes elles-mêmes. Parmi les participants internationaux, citons seulement les parisiens Exo Exo, Édouard Montassut, PACT et We Do Not Work Alone (thisisfair.org). Autre initiative : Untitled, Art Online, la première foire d’art en réalité virtuelle. Elle sera proposée dès cet été par la foire américaine d’art contemporain Untitled, Art, en association avec Artland – service de support numérique dédié aux galeries. Cette plateforme de commerce en ligne offrira aux visiteurs une expérience interactive et immersive, avec une navigation dans un espace reproduisant des allées de foire, et un système de discussion en direct afin que collectionneurs et marchands puissent échanger instantanément. Les exposants, bénéficiant de commissions réduites et de tarifs abordables – 1 000 $ pour 18 mètres carrés ou 3 000 $ pour 37 – pourront aménager et personnaliserleur stand et remplacer les œuvres une fois vendues. Untitled, Art, foire fondée à Miami Beach en 2012, a mobilisé son réseau de marchands et établi, pour sa première édition, une liste d’une quarantaine d’exposants internationaux, dévoilée prochainement. Une édition dont l’ouverture a été avancée pour aider à relancer l’activité des galeries impactée par la crise du Covid-19.

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