Mécénat et parrainage, quel dispositif choisir ?

Dans un monde économique en mutation, les entreprises cherchent à renforcer leurs valeurs. C’est un enjeu déterminant en interne pour fidéliser leurs collaborateurs et attirer de nouveaux talents. C’est également un défi vis-à-vis de l’extérieur, les entreprises souhaitant valoriser leur image auprès du public, ou encore marquer leur ancrage territorial. Les actions d’intérêt général constituent un vecteur idéal à cet effet. Ainsi, la France compterait 170 000 entreprises mécènes, consacrant à cette fin un budget de 3,5 milliards d’euros (source : enquête Admical - CSA mai 2016). La culture est l’un des domaines privilégiés, choisi par un quart des entreprises. Par ailleurs, une entreprise sur deux a également recours au sponsoring, ou parrainage, pratique juridiquement et fiscalement bien distincte du mécénat. Qu’est-ce que le mécénat ? Le mécénat se définit comme le soutien matériel ou financier apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne morale pour l’exercice d’activités…