Depuis 3 ans, les collaborations entre musées et les marques s’intensifient, comme en témoignent les récents partenariats du Louvre avec Swatch ou Uniqlo. Le co-branding a rapporté à l’institution 4,5 M€ en 2020 contre 2,7M€ en 2019, selon Le Monde. Une alternative à un mécénat en chute libre.
